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當前位置: 首頁  >  行業研究  >  迪士尼開業對中國主題樂園發展的影響與對策——深圳華創智成文化旅游發展有限公司副總裁鄭維
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(本文作者:深圳華創智成文化旅游發展有限公司董事、副總裁   鄭維)

    2016年3月13日,中國游藝機游樂園協會在北京國家會議中心舉辦以“卓越新征,容領未來”為主題的“2016中國國際主題公園發展峰會”。本屆峰會我們邀請到深圳華創智成文化旅游發展有限公司副總裁鄭維先生做“迪士尼開業對中國主題樂園發展的影響與對策”的主旨演講。

        2016年對中國主題公園行業來講影響最大的一件事情恐怕就是上海迪斯尼的開業,很多業內人士非常關注迪士尼進入中國主題公園的影響。這個場景很讓我想起在2004年05年的時候香港迪斯尼開業之前,很多人圍著深圳歡樂谷,香港迪斯尼開業以后深圳歡樂谷會不會倒閉。現在到這個時候再來提這個問題,對中國主題公園市場不了解,也對迪斯尼發展不了解。看看中國地廣人多,經濟發展不平衡所以存在著多種主題公園發展機會,我們再看迪斯尼,看看奧蘭多,全球前三位主題樂園景區都有自己的主題產品,而且活的很好


         迪斯尼進入上海,對中國主題公園來講會產生深刻變化,我想這個變化來自這么幾個方面:
         1、引發新一輪主題公園投資潮
        歷史上由于錦繡中華,民俗文化村,世界之窗開業引起了發展浪潮,隨著歡樂谷以娛樂為特點的主題公園發展浪潮。從2010年開始隨著一些產業資本的轉項,房地產業發展轉型,以及商品價格下降,尋求新的發展空間,這種情況下大家紛紛進入主題公園行業。這個是前面三次浪潮,現在應該說面臨著第四次浪潮,這個浪潮就是迪斯尼開業會引發中國的新一輪主題公園投資。我們看看迪斯尼在全世界發展歷程可以看到這個趨勢,1971年奧蘭多迪斯尼開業,在奧蘭多附近沒有多少主題公園,上個世紀90年代美國已經有600多家主題公園,迪斯尼在美國主題公園浪潮。1983年東京迪斯尼開業,當時整個日本主題公園為數很少,但是到1994年日本已經擁有85個大型主題公園。1992年巴黎迪斯尼樂園開業,此后在歐洲,引發了建設熱潮,20世紀末歐洲已經有100多個主題公園。2005年香港迪斯尼開業,緊接著香港海洋公園推出了55億的二次發展計劃。有些被動應對市場競爭,更多示范效應,中國前兩輪,以錦繡中華,民俗文化村,世界之窗,他們引發的投資潮,歡樂谷娛樂設備投資潮,很多人以模仿和示范效應為主。1996年12月24日晚上在世界之窗組織了歐洲之夜,當天引發將近10萬游客參加這個圣誕節的活動,當時湖南省廣電廳的領導看到這10多萬人,每個人就是100都塊錢鈔票,我們主題公園一定要建,示范效應引起整個主題公園建設熱潮。業界模仿和抄襲。上海迪斯尼開業按照它評估,600萬游客,后來調到了700萬游客量,顯然在中國特別是開業第一年應該是包括港澳臺在內,中國境內主題公園游客量最多,這種示范效應引起業內模仿,我們預計在未來3到5年中國的主題公園將引發出新的一輪主題公園投資熱潮。

        2、做大做強中國主題公園
        事實上迪斯尼它進入到一個地區,并不一定來搶蛋糕,更多角色是做蛋糕的角色,迪斯尼有強大的IT,深入人心,有強大市場號召力,同時對市場進行了深入研究,每進入到一個地區都是對這個市場進行深入研究之下,才會進入的,這表明兩點:
        第一點說明這個市場已經處于爆發前夕,這個市場已經基本成熟。
        第二它的產品一定是對應這個市場
        比如說對中國市場做了一個仔細研究,在前兩天微信圈里流行一個微信,上海迪斯尼新的廣告,我不知道大家有沒有看那個廣告,我發現一個信息,主角,廣告片的主角以及訴求,香港迪斯尼,日本迪士尼和美國迪士尼不一樣,主角不僅有家庭,還有一批年輕人,它的訴求點不僅僅是帶來家庭娛樂,還有跟朋友一起,說明對中國市場進行深入研究,我們公司曾經對中國幾個片區做市場調研,包括北京,上海,廣西,湖南,廣東等等,這些市場進行全面調研,核心兩點,出游陪伴的人第一是家庭,第二是朋友,這個數據所有地區都占了80%以上,迪斯尼恰恰在這一點上做了完全更改,別的地方只會看到3到4個人,老人,家長,孩子,這里你看到了朋友。說明它對中國市場進行了深入研究。它的深入研究意味著它的產品相對應,事實上我們了解迪斯尼現在推出產品,跟它以往推出的迪斯尼樂園來看也有新的變化,年輕人喜歡的產品增加了,這是為朋友準備的。正是因為這樣,所以它在中國進入中國以后就能夠極大的喚起中國人對主題公園熱情,同時把潛在市場變成一個市場。回顧到歷史也可以看出來,美國迪斯尼開業以后到現在它的市場已經擴大到2.8個億左右,迪斯尼自己海外市場占有1點多億,大部分市場沒有創造出來。日本從幾百萬的市場增長到上億市場;歐洲1992年到1996年前十名主題公園增長42%,迪斯尼來了以后把中國主題公園市場急劇的擴大。對于中國來講我們期待。

 
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